Copywriting là gì? Kỹ thuật Copywriting là sử dụng công cụ viết cho người đọc hay khách hàng để rút ngắn thời gian quyết định hành động mua hàng. Cho dù đó tiến hành những chuyển động marketing, xây dựng thương hiệu hoặc triển khai các chương trình giảm giá, mục tiêu sau cùng để cùng khách hàng hành động.
Table of Contents
Copywriting là gì?
Copywriting có thể gồm có việc làm ra các nội dung bài viết, slogan (khẩu hiệu), đầu bài, thư, tagline, lời hát quảng cáo, những Content truyền thông trên Trực tuyến, những kịch bạn dạng phim quảng cáo truyền hình hoặc kịch bạn dạng quảng cáo bên trên đài phát thanh, Thông báo báo chí, bạn dạng tin, và ít nhiều tài liệu không giống của người sử dụng nhằm để sử dụng cho vận động mạng truyền thông.
Copywriting là gì? kỹ năng copywriting – Copywriting làm những gì – Copywriting trong SEO.
Các copywriter viết lời truyền thông marketing cho các ấn phẩm quảng cáo, như những cataloge, bản tin, phim quảng cáo, brochures, postcards, website, mail, thư, & những chế độ quảng cáo khác.
Trong cuộc ách online technology 4.0, luận điểm Digital Copywriting thành lập và hoạt động. Vậy Digital Copywriting là gì? Có khác với Copywriting truyền thống? thực chất thì không chỉnh sửa, sự thay đổi độc nhất nằm ở chỉ dẫn liên minh với những công cụ Digital truyền thông.
Storytelling là gì?
Storytelling (marketing bằng kể chuyện) vẫn được nhận xét là “dữ dội” của tài năng copywriting, là cơ chế vừa mới được những copywriter nhiều người biết tới, dày dặn trải nghiệm dùng trong những chiến dịch tạo ra nhãn hiệu. Storytelling ra đời dựa trên việc xây dựng, phát hành & lan tỏa các mẩu chuyện lý thú, có sự liên quan trực tiếp/ gián tiếp tới brand item hay hình ảnh của chúng ta.
Hiên nay, nhiều doanh nghiệp vẫn ưa yêu thích việc liên kết storytelling với lan truyền truyền thông, biến câu chuyện thành các con virus đc lây lan trong mạng xã hội trực tuyến…
Bên cạnh đấy, còn đủ nội lực hòa hợp giữa storytelling với các PR mô hình, với sự nhập cuộc của những phương tiện marketing kiểu như báo điện tử, truyền ảnh, truyền thanh, truyền thông marketing ngoài trời… Để cung cấp sức sống mạnh mẽ cho mẩu chuyện, tạo ấn tượng sâu đậm vào cảm xúc của group đối tượng mục tiêu.
Vậy người làm nghề Copywriting nên sử dụng Storytelling ra sao cho hiệu quả?
5 mẹo Storytelling “người người mong muốn nghe” – “nhà nhà mong muốn mua”
Cân bằng các cụ thể
Cụ thể rất cần thiết trong chỉ dẫn viết copywriting, điều cần thiết đó là bao nhiêu chi tiết sẽ phù hợp? Số lượng chi tiết rất luôn phải đủ cho khán giả tưởng tượng ra mẩu truyện, tuy nhiên cũng không hề rất nhiều khiến khán giả cảm nhận thấy xa lạ and chán nản.
Để khơi gợi sự thấu hiểu, bạn đừng nên miêu tả quá sâu, quá chi tiết từng nhất định bởi các thứ đấy sẽ khiến khán giả đánh mất xúc cảm thấy mình ở trong những số đấy. Trừ khi người ta sự thật đã thực hiện nhất định y hệt như vậy, còn nếu như không, con người sẽ không thể tìm kiếm được mối contact.
VD như khi chúng ta kể câu chuyện: “Vào buổi sáng sủa, trời khai mạc mưa nặng trĩu hạt. Tôi lái chiếc xe Suzuki Swift đến cửa hàng tiện lợi 7Eleven, kênh doanh nghiệp chúng tôi hẹn nhau thường nhật trước lúc tới doanh nghiệp.”
Cụ thể chi tiết giống như xe Suzuki Swift hay cửa hàng 7 Eleven sẽ khiến người ta gặp gian nan trong những hoạt động cố gắng tưởng tượng. Thay vào chỗ này, bọn họ chỉ có thể liên tưởng tới việc lái xe bên trên đường trong trời mưa nặng hạt tới điểm hẹn của 2 người.
Tưởng tượng, mường tượng câu chuyện
Khi người ta đủ nội lực tưởng tượng mẩu truyện tốt, thì chúng ta sẽ ghi nhớ các chi tiết nhiều hơn thế nữa. câu chuyện càng thu hút nhiều người theo dõi tìm thấy bọn họ trong số ấy, con người càng nhớ tới nó nhiều hơn thế. Và càng nhớ nhiều, thì họ lại càng yêu thích thú và tin cẩn mẩu chuyện lẫn người viết.
Hiển nhiên, một khi chúng ta đã yêu thích and tin cẩn người viết quảng cáo, chúng ta càng mua item nhiều hơn nữa. Tốt hơn hết là hãy để khán giả đủ sức hình dung họ trong truyện kiểu như là Hero chính.
Chìa kiềm hãm khi kể các mẩu truyện này là dệt chi tiết đi kèm miêu tả cảm nhận giác quan. Khi mẩu chuyện yêu cầu mọi người hình dung ra một thứ gì đấy có dáng vẻ, màu sắc, âm thanh, mùi và vị, chúng ta sẽ gắn kết hơn với mẩu chuyện.
Những cụ thể về cảm giác sẽ kéo người coi vào and giúp họ tưởng tượng mình trong đôi giày của người kể chuyện & hiện ra phản ứng cảm giác thích hợp. họ sẽ cảm thấy câu chuyện đang xảy ra với bọn họ.
Và điều ấy khiến cho mẹo kể chuyện trở nên đạt kết quả tốt trong các việc sale.
“Chơi đùa” với cảm giác
Làm copywriting nghĩa là gì? Là phải ghi lại và xác nhận phương pháp “nêm nếm” cảm xúc giống như thứ gia vị của post.
Cuộc đời luôn luôn có sự thăng trầm and là việc biến đổi liên tục giữa những xúc cảm đối nghịch. Xét cho cùng, con người chưa chắc chắn cảm giác tuyệt vời ntn nếu bọn họ chưa bao giờ có thưởng thức xấu. Phù hợp đấy, không người nào yêu thích sự đơn điệu.
Vì lý do này, điều cần thiết là giữ mức độ cảm giác của câu chuyện biến động liên tiếp. nếu như một newbie thế hệ học làm copywriter luôn chỉ giữ cho người đọc cảm nhận thấy giỏi đẹp/ tồi tệ, bọn họ sẽ không thể bán hàng.
Chúng ta đều biết chẳng ai like sự tiêu cực, tuy nhiên tích cực mãi thì sẽ thành nhàm chán. Hoặc tệ hại hơn, người đọc đủ sức nghĩ rằng mẩu chuyện chỉ là một trong sự ăn may hoặc người viết vừa mới cố tình phóng đại Tất cả mọi thứ. Hẳn nhiên, bọn họ sẽ rời bỏ câu chuyện của chúng ta ngay lập tức.
Đừng đưa mẩu truyện rời xa người xem
Kể một mẩu truyện chỉ mang tính tương đối, cần thiết là khán giả phải tìm được mối quan hệ với người viết. Sau toàn bộ thì ai lại muốn mua một chiếc gì đấy từ một người mà người ta k liên quan? Từ một người nào đó mà họ không hề nắm rõ ràng, tưởng tượng được?
Nếu bạn viết mẩu chuyện về một chàng trai phú quý đc thừa hưởng gia tài thừa kế của gia đình và thực hiện giấc mơ, liệu sẽ đạt được bao nhiêu phần trăm người theo dõi tiếp nối lắng nghe? Thực tế, chẳng ai chú ý tới những câu chuyện quá “xinh”, quá hạnh phúc với anh hùng chính giàu sang.
Đề tài đây cần là những mẩu chuyện mà người khác đều có thể có sự liên quan đến.
Về cơ bản, mẩu chuyện cần được quá đủ “bình thường” để toàn bộ mọi người đều đủ sức contact đến nó. Họ nên biết đủ về thực trạng trong câu chuyện, cho dù đấy là hưởng thụ của họ hay của người khác, để đủ sức thấy mình trong số đó. Điều đó sẽ đảm bảo an toàn khán giả bị cuốn hút bởi mẩu chuyện, được lôi cuốn & tạo thành mức độ tin yêu thoải mái và tự nhiên mà dường như không chỉ dẫn nào khác tạo ra đc.
“Mãi mãi” cân bằng với cái kết mở
Người khác đều yêu thích được đợi mong, mong chờ chứ sao nữa!
Chỉ việc nghĩ về tập cuối của phần cuối của chương trình truyền ảnh thích của người dùng. Nó sẽ ra sao? hero chính sẽ đi đâu, chúng ta sẽ tiếp theo sống như thế nào? Tôi đặt cược nó là cái làm cho dù là ai xem cũng tự hỏi các gì sẽ xảy ra and nguyền rủa phải đợi cho tới khi mùa kế tiếp.
Đó là một cái kết mở — điều nào đó khiến cho khán giả băn khoăn and ước muốn biết điều gì sẽ xảy đến tiếp theo. Và chính những đoạn bỏ lửng này vừa mới lôi kéo người khác vào mẩu chuyện.
Khi kể tới tài năng copywriting, sự gợi mở chỉ dễ chơi là câu hỏi hoặc quan niệm đc thuyết trình suốt trong quãng mẩu truyện mà người xung quanh ước muốn có lời đáp. Vậy các copywiter cần gì? họ phải làm cho câu chuyện trở nên dễ kiểm soát & lôi kéo người xung quanh, chúng ta sẽ tin cẩn rằng những câu hỏi đó sẽ được replay tại một số điểm.
Kết luận
Tuy nhiên, dùng Storytelling trong Copywriting lại yêu cầu một độ mở nhất định cân bằng and không thật rộng khiến chẳng ai mong muốn đi chuyên sâu. Trước khi biến mình thành một người kể chuyện hấp dẫn, phải làm rõ mục tiêu của sau cùng làm Copywriting là gì.
Khách hàng sẽ biến mất mua nếu như câu chuyện khép lại theo hướng dẫn khiến người ta có mong muốn mua hoặc quá ít thông báo phân phối trị giá để con người tiếp theo hành vi. Khán giả sẽ chuyển thành khách hàng chỉ khi cái kết mở của mẩu chuyện khiến toàn bộ như ngồi bên trên mép ghế kì vọng để biết điều sắp xuất hiện.
